根据美国广告市场调查显示：36%的广告浪费是由于广告主对市场的错误认识和想法；31%是因为创意失败；83%的原因在于广告媒介的选择错误，其中“创意”部分31%的占比不容小觑。我们要知道，有创意的好作品，是能拉动各媒介主动推广的。
媒体广告特点小结
媒体广告包含硬广和软广。
媒体广告不同于传统媒体广告，传统广告很难精准定位客户，而且内容固定单一。但媒体广告不同，媒体广告的特点是受众人群可精确定位，内容丰富多样。媒体广告可按照需要即时变换广告内容，具有强烈的互动性与视觉性等特点。
会点击媒体广告的有两类人群：
第一类，误点人群。由于屏幕小，或者手机卡，在操作时误点了广告，这部分人群本身对广告并没有太大的影响力。
第二类，想看人群。这类人群大都是对媒体广告内容感兴趣，或是适合他的需求，他才会点击某广告。他们就是潜在客户。
什么样的媒体广告才吸引人?
综合分析媒体广告的特性，我们才能以更好的角度入手去设计。媒体广告的设计有自己的几条可以遵循的规则：
1.布局简单大方
不仅媒体广告，所有的广告在最基础的布局上，都要遵循简单大方的基本原则。广告也有“高帅富”和“矮矬穷”之分，多数失败的广告，基本都会因为布局的杂乱复杂而被归类为“矮矬穷”，取色多变，元素过多，内容杂乱都是典型的杂乱，而简单大方就是要做到诉求集中、元素适当、取色合理，把最需要表达的明朗的表达出来即可。
2.抓住用户关注内容
媒体广告要在篇幅内突出中心，就要抓住主题。
例如广告标题，我们可以用到3C原则：婴儿(baby)、美女(beauty)、野兽(beast)。多年的媒体广告经营总结出的经验，将品牌名称或主题内容嵌入到标题中去能获得较好的关注。
3.图像和文字的搭配
广告语一般在8-12个字范围内最易记。但我们要知道图画比语言更强约16倍，这也就是大家常说的：一图胜千文。
为此，媒体广告在有限的篇幅内搭配好图文就显得尤为重要。图文搭配得当即加分，搭配不当不但减分，还可能造成广告诉求掉下去。

总体而言，只要遵循这些基本要素去运作，媒体广告也能够标榜出自身的亮点与出彩。

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