LOGO以简约的设计、优美的形态和深刻的理念从而给观者留下深刻的印象。如今，LOGO已经随处可见，充斥在我们的衣食住行中。再小的品牌为了树立形象，都需要自己独特的LOGO。在这过程中，LOGO设计的重要性就凸显出来了。LOGO的设计手法有很多，本文仅从意象这一手法进行阐述。
意象的表现形式之一：文化
中国上下五千年的文化沉淀是我们的瑰宝，设计师更是如此，他们往往能从我国古代文化、图腾、传说等表现形式中得到许多启发。就拿愚公公创业给仙扑网设计的LOGO来说。3朵紫色的祥云，传达出的就是吉祥如意和祈福，而紫色则代表神秘，将仙扑网的企业理念、文化特征、服务内容等抽象语言转化为具体形象。
 
意象的表现形式之二：比喻、借喻
设计师很多时候都是用具象形态，通过比喻、借喻等手法巧妙的表现出准确合理的意象。在这个设计的过程中，设计师通过利用一些典型化的具体形象，从而引导人们的抽象思维，从中体现出内容的本质要求。通过这种方式，更容易让人们直接了解标志所表达的内涵，在这个时候，人们对于比喻物的选择就显得格外的重要。如下图：以亭借喻，简单而又直观的表现出品牌。
 
意象的表现形式之三：变形
变形就是将我们熟悉的具体事物打碎重组，如下图：古代鼎的造型和金色，既形象又不难理解。
 
意象的表现形式之四：取象
取象不是完全的照搬，而是充分的传达出意念本源，真实的体现出事物的感受和体验。如下图：直接用椰子树和大象，简约，识别度很高。
 
标志设计中意向的表达手法，更可以让标志简洁化、个性化，而且能够充分的展现出文化品位，从而使得标志设计所要表达的内容更为丰富，而且更具有时代感，意向的表现手法逐步会成为标志设计发展的主流趋势。
 
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